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理性从用户发展来对待微博能否换发第二春
起源：上海南宫娱乐网络 日期：2018-05-18 23:12 点击：
近日 ，微博颁布了最新一季度财报 ，业绩再次超出华尔街分析师预期。这家今年重新登上巅峰的公司 ，近期可谓是出尽了风头 ，无论是女排、王宝强还是张靓颖 ，再到10月份的“V影响力峰会” ，都受到行业甚至全社会的高度关注。
另表一方面 ，微博今年不仅股价大涨 ，从2月份最低的12美元一度攀升至55美元高点 ，市值甚至一度超过Twitter ，陆续8个季杜庄利之后 ，其一度遭人诟病的贸易化难题 ，也得到了彻底解决。各种迹象似乎都在通知各人 ，微博这个国内唯一的社交媒体平台 ，在经历了一夜爆红、微博大战、业界唱衰之后 ，再次迎来了第二春。但是真正的崛起并不是媒体的炒作 ，而是要看沉甸甸的用户数据 ，通过微博刚刚颁布的财报 ，我们就能够看出这家公司是否真的实现了二次崛起。
微博的用户规模与瞻望
凭据财报披露的数据 ，2016年第三季度 ，微博月活跃用户达2.97亿 ，较去年同期增长34% ，环比上季度净增1500万。现实上自2014年微博上市以来 ，10个季度的月活跃用户增长一向维持在30%以上 ，如图所示：
从图中我们能看出几个信息 ，首先 ，无论是月活还是日活 ，微博的活跃用户数一向维持着稳重的增长 ，这与好多人对这家公司的认知并不一样。其次 ，若是将来两至三年微博的活跃用户增长依然可能维持在30%的增幅 ，那么会是什么样的情况呢？到2017年Q4 ，微博月活跃用户数将达4亿 ，2018年Q4达到5亿。
这一用户增长是切合微博自身预测以及国际投行预期的。在刚刚实现的V影响力峰会上 ，微博CEO王高飞就暗示 ，微博将在将来3年内 ，月活用户数达到5亿 ，而摩根士丹利今年针对微博颁布的一项汇报也预测 ，在2017年内 ，微博的月活用户将达4亿。摩根士丹利在汇报中提供了这样的公式：以国际市场经验来看 ，区域内当先的社交媒体与社交网络之间 ，用户数之比或许是1：2 ，在国内则对应着微博与微信 ，而目前微信誉户已超过8亿 ，即便其在将来两年内不再增长 ，微博的理论活跃用户数也应达到4亿。
微博新用户从哪来？
在2013-2014年 ，只管各人都感触微博不能了 ，但是它依然维持着增长 ，这有相当一部门水平受益于其时移动互联网逐步遍及的大环境 ，能够说是微博的移动化战术起了成效。而在随后 ，渠路下沉战术援手微博获取了更多年轻用户和三四线城市的用户。纵观微博这几年的发展 ，在吸引新用户方面做了好多文章：
首先 ，移动互联网盈利最直接的受益方是智能手机厂商 ，而微博与险些所有国产智能手机厂商都有着亲昵的合作。用户采办手机之后通；岱⑾ ，其预装的必备利用中 ，肯定会有微博 ，这一方面是体现了微博在移动利用市场的职位 ，另一方面 ，手机厂商通过微博能够打造品牌 ，聚拢粉丝 ，实显熹自身的营销主张 ，是一步双赢的棋局。
同理 ，微博与电视台 ，尤其是一些处所性电视台的合作也越发多起来 ，尤其是综艺栏目险些城市在开场和实现的时辰宣传自己的微博 ，通过微博渠路与粉丝互动。而微博互动也越来越多地影响到电视的内容 ，例如5月的《跑挠追 ，其撕名牌环节是通过微博网友票选来决定的 ，极大加强了节主张互动性 ，被视为当期节主张最大亮点。
最为重要的 ，微博还推出了向三四线城市下沉的战术 ，当一二线城市用户不再高速增长之时 ，微博要持续维持用户增长就必要争取更为宽大的三四耳目群。为此 ，微博推出了同城频路 ，激励内容的本地化出产 ，提升对本地用户的吸引力。在与手机厂商的合作中 ，还针对幼白人群推出单一版 ，先向用户推荐内容 ，用户如必要互动时再进行注册。
微博方面已经公开暗示 ，固然三线、四线城市用户增长很快 ，但在渗入率上相比一线、二线城市仍有较大差距 ，所以微博用户增长还有很大空间。当用户累积到肯定规模 ，会形成更大的网络效应 ，持续推动用户规模增长。
微博若何留住用户？
在用户规模不休增长的同时 ，若何可能留住用户 ，提升用户的活跃度以及使用时长 ，已经成为微博必须思虑的问题。微博用的步骤 ，则是提升头部用户的内容质量 ，以提升用户履历。早在微博诞生之时 ，大V就是微博的中坚力量 ，只不外其时的大V人群以使佝、新闻类为主。而时至今日 ，只管微博上的大V已经不计其数 ，覆盖的行业也越来越多 ，但实时信息属性从未减弱；厥椎谌径 ，王宝强离婚、秦凯求婚等事务都是通过微博第一功夫通过微博引爆 ，奥运期间 ，一共有295名活带头在微博发声 ，80%的中国活带头和90%以上的中国夺得奖牌的活带头都开了然微博。
