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理性从用户生长来看待微博能否换发第二春
泉源：上海南宫娱乐网络 日期：2018-05-18 23:12 点击：
克日，，，， ，微博宣布了最新一季度财报，，，， ，业绩再次凌驾华尔街剖析师预期。。 。这家今年重新登上巅峰的公司，，，， ，近期可谓是出尽了风头，，，， ，无论是女排、王宝强照旧张靓颖，，，， ，再到10月份的“V影响力峰会”，，，， ，都受到行业以致全社会的高度关注。。 。
另外一方面，，，， ，微博今年不但股价大涨，，，， ，从2月份最低的12美元一度攀升至55美元高点，，，， ，市值甚至一度逾越Twitter，，，， ，一连8个季度盈利之后，，，， ，其一度遭人诟病的商业化难题，，，， ，也获得了彻底解决。。 。种种迹象似乎都在告诉各人，，，， ，微博这个海内唯一的社交媒体平台，，，， ，在履历了一夜爆红、微广博战、业界唱衰之后，，，， ，再次迎来了第二春。。 。可是真正的崛起并不是媒体的炒作，，，， ，而是要看沉甸甸的用户数据，，，， ，通过微博刚刚宣布的财报，，，， ，我们就可以看出这家公司是否真的实现了二次崛起。。 。
微博的用户规模与展望
凭证财报披露的数据，，，， ，2016年第三季度，，，， ，微博月活跃用户达2.97亿，，，， ，较去年同期增添34%，，，， ，环比上季度净增1500万。。 。现实上自2014年微博上市以来，，，， ，10个季度的月活跃用户增添一直坚持在30%以上，，，， ，如图所示：
从图中我们能看出几个信息，，，， ，首先，，，， ，无论是月活照昔日活，，，， ，微博的活跃用户数一直坚持着稳健的增添，，，， ，这与许多人对这家公司的认知并不相同。。 。其次，，，， ，若是未来两至三年微博的活跃用户增添依然能够坚持在30%的增幅，，，， ，那么会是什么样的情形呢？？？到2017年Q4，，，， ，微博月活跃用户数将达4亿，，，， ，2018年Q4抵达5亿。。 。
这一用户增添是切合微博自身展望以及国际投行预期的。。 。在刚刚竣事的V影响力峰会上，，，， ，微博CEO王高飞就体现，，，， ，微博将在未来3年内，，，， ，月活用户数抵达5亿，，，， ，而摩根士丹利今年针对微博宣布的一项报告也展望，，，， ，在2017年内，，，， ，微博的月活用户将达4亿。。 。摩根士丹利在报告中提供了这样的公式：以国际市场履向来看，，，， ，区域内领先的社交媒体与社交网络之间，，，， ，用户数之比或许是1：2，，，， ，在海内则对应着微博与微信，，，， ，而现在微信用户已凌驾8亿，，，， ，纵然其在未来两年内不再增添，，，， ，微博的理论活跃用户数也应抵达4亿。。 。
微博新用户从哪来？？？
在2013-2014年，，，， ，只管各人都以为微博不可了，，，， ，可是它依然坚持着增添，，，， ，这有相当一部分水平受益于其时移动互联网逐渐普及的大情形，，，， ，可以说是微博的移动化战略起了效果。。 。而在随后，，，， ，渠道下沉战略资助微博获取了更多年轻用户和三四线都会的用户。。 。纵观微博这几年的生长，，，， ，在吸引新用户方面做了许多文章：
首先，，，， ，移动互联网盈利最直接的受益方是智能手机厂商，，，， ，而微博与险些所有国产智能手机厂商都有着亲近的相助。。 。用户购置手机之后通�；；；；；；岱⒚鳎�，，， ，其预装的必备应用中，，，， ，一定会有微博，，，， ，这一方面是体现了微博在移动应用市场的职位，，，， ，另一方面，，，， ，手机厂商通过微博可以打造品牌，，，， ，聚拢粉丝，，，， ，实现其自身的营销目的，，，， ，是一步双赢的棋局。。 。
同理，，，， ，微博与电视台，，，， ，尤其是一些地方性电视台的相助也越发多起来，，，， ，尤其是综艺栏目险些都会在开场和竣事的时间宣传自己的微博，，，， ，通过微博渠道与粉丝互动。。 。而微博互动也越来越多地影响到电视的内容，，，， ，例如5月的《跑男》，，，， ，其撕名牌环节是通过微博网友票选来决议的，，，， ，极大增强了节目的互动性，，，， ，被视为当期节目的最大亮点。。 。
最为主要的，，，， ，微博还推出了向三四线都会下沉的战略，，，， ，当一二线都会用户不再高速增添之时，，，， ，微博要继续坚持用户增添就需要争取更为宽大的三四线人群。。 。为此，，，， ，微博推出了同城频道，，，， ，勉励内容的外地化生产，，，， ，提升对外地用户的吸引力。。 。在与手机厂商的相助中，，，， ，还针对小白人群推出简朴版，，，， ，先向用户推荐内容，，，， ，用户如需要互动时再举行注册。。 。
微博方面一经果真体现，，，， ，虽然三线、四线都会用户增添很快，，，， ，但在渗透率上相比一线、二线都会仍有较大差别，，，， ，以是微博用户增添尚有很大空间。。 。当用户累积到一定规模，，，， ，会形成更大的网络效应，，，， ，继续推动用户规模增添。。 。
微博怎样留住用户？？？
在用户规模一直增添的同时，，，， ，怎样能够留住用户，，，， ，提升用户的活跃度以及使用时长，，，， ，已经成为微博必需思索的问题。。 。微博用的要领，，，， ，则是提升头部用户的内容质量，，，， ，以提升用户体验。。 。早在微博降生之时，，，， ，大V就是微博的中坚实力，，，， ，只不过其时的大V人群以时政、新闻类为主。。 。而时至今日，，，， ，只管微博上的大V已经数不胜数，，，， ，笼罩的行业也越来越多，，，， ，但实时信息属性从未削弱。。 �；；；；；；厥椎谌径龋�，，， ，王宝强仳离、秦凯求婚等事务都是通过微博第一时间通过微博引爆，，，， ，奥运时代，，，， ，一共有295名运发动在微博发声，，，， ，80%的中国运发动和90%以上的中国夺得奖牌的运发动都开通了微博。。 。
