中国安然是若何做好网络营销的？

起源：上海南宫娱乐网络 日期：2018-05-19 00:37 点击：

金融企业若何能力在网络营销中有所突破？2009 年，中国安然以“三大承诺”为主题发展一系列策动，以创新的互动营销成为关注焦点。

人人都做自愿者，这是一个不成能达成的妄想。但是，让每幼我都献出一份爱心却是一件能够实现的事件。2009年5月，在汶川大地震一周年之际，中国 安然在互联网上描述出一片俏丽的“星空”，参加者可在“承诺星空”平台上自荐为自愿者，参加在北川安然幼学发展的为期一周的支教活动。中国安然为多人的每份爱心承诺捐献2元人民币的爱心基金，用于但愿幼学的持久建设。

突破传统金融企业网络宣传模式

以往金融企业的宣传模式都较为单一，除了在平面、电视媒体上的告白投放之表，为数不多的网络营销也局限于告白展示方面。而中国安然这次品牌活动突破了金融企业传统的宣传模式。

2008年底，中国安然确定了接下来一年的传布主题“你的安然，我的承诺”，并在次年3月底以中国安然“三大服务承诺”颁布会为引爆点，拉开了整年互联网传布的序幕。作为品牌的标语，“承诺”二字成为贯通传布始终的通用主题，安然但愿通过网络传布，让更多人相识企业对公家作出的承诺，提升客户及潜在 消费者对安然品牌的忠诚度及好感度。

三大服务承诺宣传拉开序幕

2009年4月2日，中国安然“2009，我承诺”活动正式启动。以产险、寿险、银行“三大服务承诺”为传布主题，中国安然号召网友写下对“爱人、 家庭、自己、社会”的承诺；通过对承诺的分类，触及分歧网友对承诺的感知，从而实现对中国安然提出的“你的安然，我的承诺”的认同；在活动环节中出格设置 “承诺天使”的造作环节，最终通过受多自觉性的转发实现对“承诺”这一传布主题的扩散传布。

此表，中国安然旗下安然寿险在活动期间配套进行“用心守护，承诺到家”的线下活动，通过填写客户信息与介绍回执，参加抽奖，有机遇在“天涯天涯”许下对家人、爱人的承诺。

2009年4月15日，安然设计发展的“承诺、爱心、圆梦”支教打算在创世事业的协助下正式上线。该活动针对爱心人士盛开，受多在活动平台上获取该活动的具体信息，下载报名表格、提交即有机遇成为中国安然的支教自愿者；活动一连了中国安然积年的线下公益活动，全新线上平台的盛开，更为中国安然“承诺”主题的传布增添了素材。

2009年4月27日，中国安然发展了“承诺星空”活动，带头公共再次关注灾区，并用自己的行动为灾区贡献爱心——参加活动的受多用书写承诺的方式许下对灾区的祝；蛟鲈信，而写下的承诺将化身“承诺星星”在“承诺星空”上搭建更多的但愿幼学，实现对社会和公共的承诺。

开创金融网络媒体生态营销

在中国安然“三大承诺”的活动进行中，选择了蕴含新浪网、搜狐网、和讯网以及凤凰网等一系列分歧类型的网络平台作为宣传载体。其中，思考到安然金融产品的指标消费者重要是28～45岁的成熟网民，重点选择了新浪、搜狐等门户网站以及和讯网、东方财富网等财经垂直网站；针对媒体记者蹬走论定见翘楚，则重点选择了新华网、人民网等新闻网站；针对安然的客户和潜在消费者，选择了百度品牌专区，进行深度的沟通。在宽泛覆盖的基础上，借助以上高品牌名誉度的网站合作，提升了用户对“2009我承诺”活动的关注度以及对安然品牌的信任度。