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如何应对大流量背后的蛋糕 ? 南宫娱乐带你了解抖音流量爆增的故事 | 专访南宫娱乐
来源：南宫娱乐 日期：2020-03-30 15:00 点击：
最近的话题都绕不开疫情，疫情下的生活百态，疫情中的各行各业 。
当大情况改变时，对行业的影响基本上就属于不可抗力，没有行业置身之外 。虽不是首当其冲，但广告行业也保存或多或少的隐忧，执行延迟，预算缩水，回款缓慢，业务停滞 。
但抖音这一流量洼地，却在一片哀嚎中，迎来一轮用户翻倍增长，是什么让抖音如此火爆，我们对此也想了解一下是谁在背后助推这一流量池快速增长 。所以，在行业内众多的媒体营销公司中，我们找到了现在作为抖音最大的署理商之一的“南宫娱乐”来给出我们想知道的结论 。
南宫娱乐作为一家以社会化媒体营销为焦点的综合传媒集团 。在新媒体创意、新媒体媒介上拥有富厚的经验，同时还涵盖口碑、自营达人等其他业务 。在大情况一时低迷的情形下，拿下抖音、星图署理的南宫娱乐，实现了1、2月业绩翻倍增长，可以预见抖音业务的持量爆发将在2020年为南宫娱乐带来连续第十一年100%业绩的递增 。在惊奇和攻击之余，各人开始思索媒介公司如此概略量业务连续增长的背后，是怎么样的商业逻辑和生长动力 。事实上，从微博、微信到抖音，南宫娱乐的生长路径始终陪同着平台的更迭，并非亦步亦趋，而是同频生长 。
“重度用户”
2019年，可以说是抖音的爆发年，仅用了一年抖音就完成了商业化国界的迅速扩张，一举攻陷微博微信打下的流量半壁江山，成为广告投放当之无愧的翘楚 。
从饱受争议到禁止小觑，经过几年的沉淀，抖音的内容和流量逐渐被品牌所认可，从最初的踱步张望到如今的预算倾斜，抖音的爆发期来势汹汹 。而这一切，也让连续关注抖音的林悦（南宫娱乐总裁）颇为惊喜 。
2016年，在朋友偶然的安利下，林悦开始接触抖音，每天刷个几小时，时时时就和公司同事安利，看到有意思的内容创作者也会留意视察，为之后的相助做准备 。关于其时还只有几百万下载量的抖音，林悦就能笃定地说，“这个APP一年内肯定会很火爆 。”
2017年，总是嗅觉灵敏、走在前面的阿里开始跟南宫娱乐提出了投放抖音的需求 。完成了这次抖音红人的线下相助后，林悦彻底坐不住了，而此时距离南宫娱乐大刀阔斧进军抖音，也并不远了 。
“这些流行的APP我都是他们的重度用户，像现在抖音没事的时候每天都得刷三四个小时（笑） 。”林悦提起App Store排行榜数得上名的社交平台，一个个如数家珍 。从它们究竟哪好玩、怎么玩，到背后的平台治理、商业逻辑 。
在互联网行业，社交一直都是巨头们的必争之地，从微博、微信到抖音，新的社交平台不绝泛起和崛起 。在社交平台相互抢夺流量，谋求变现、商业化逐渐成熟的历程中，他们基于自身定位会不绝调解内容审核机制、流量分发机制、平台态度、平台治理机制等 。而仰赖社交营销兴起的媒介公司，必须适应变革、跟上更迭的程序，择优而栖 。
南宫娱乐进军抖音
2018年起，随着订单量的增加，南宫娱乐开始为更大力度地进入抖音蓄力 。2019年初，南宫娱乐认为这会是抖音一个爆发期的开始 。于是定下了目标，把抖音列为重点开发 。只用了7～8个月的时间，南宫娱乐就做到了抖音下单量的前几名，抵达了近亿的投放量，险些齐平南宫娱乐其他两大平台微博和微信的业务占比，并以专业的效劳和规范的执行赢得了宽大企业客户的认可与信赖，凭借在新媒体领域的影响力，用数据、效劳来帮广告主精准投放和获客并提供内容需求跟踪效劳，完美的将广告主内容制作需求与抖音达人优势做到充分结合 。连续输出优质内容、高效治理交易流程，进而提升用户体验 。一举成为抖音四大内容营销效劳商、华东区top级署理商，也是星图焦点署理商和头条号署理商 。特此荣获引擎奖“年度星图精英相助同伴” 。纵然在疫情期间，南宫娱乐仍能坚持1、2月业务量同比翻倍的增长 。
截至目前，南宫娱乐已与抖音头部KOL达结婚密相助，资助阿里、卡西欧、滴滴、狮王、乐事等差别领域客户在抖音平台完成高效投放 。不但如此，南宫娱乐已经全方位整合资源，打造自主的专业短视频团队，从创意筛选，脚本撰写，到拍摄剪辑，账号运作，提供抖音全系营销类项目效劳 。今年，南宫娱乐还将集结蓄势待发的中腰部账号，告竣潜在相助，包括筛选形象代言、提供达人相助，汇总粉丝数据，建立品牌人设、制造流传热点、提倡挑战运动，实现爆点营销并连续维护品牌影响力 。
在具体的案例体现中，南宫娱乐在抖音高效的实操能力也得以验证 。以聚划算99划算节抖音平台的流传案例为例，南宫娱乐依托#南北欢聚热力赛#挑战赛，凭据站内七大场划分七大预热会场进行流传，每个会场以南北差别内容进行话题性的流传 。通过抖音达人短视频，进行流量收割，为站内引流，预热聚划算99划算节，项目整体抵达保底播放量目标1.7亿 。
南宫娱乐天生就带有机敏性 。我们从“媒介公司”这个标签，重新认识南宫娱乐 。当你了解之后，便知道这标签的背后，南宫娱乐把能想到的商业可能逐渐铺开 。
林悦显然没给南宫娱乐设限，“我只想着把事情做好，随着客户需求往前走 。”而随着客户的需求走，正是作为适应广告业的高速生长而泛起的媒介公司 。
媒介公司陪同着“流量”生长，社交营销又在平台的更迭与流量的迁徙中，需要适应更快节奏的变革 。要做更“快”的营销，有更多需要探索的触角 。而南宫娱乐的生长路径，或许也展露了一些头部媒介公司的“求变”历程 。
作为社交媒体效劳的领军者，南宫娱乐建立了完整的社交媒体智能营销生态，乐成树立了社交媒体行业效劳的标杆，效劳凌驾50家世界500强企业，建立恒久相助同伴关系 。多年来准确掌握行业变革，不绝自我突破，强媒介资源掌控能力付与了南宫娱乐绝对议价权 。并且致力于打造拥有全平台KOL的综合MCN，完善集团工业链结构 。
南宫娱乐立异偏向在于通过大数据和AI赋能古板的营销效劳 。在和林悦的面谈中，他多次提到了，好的客户的重要性，和客户的同频生长也成为林悦在业务和公司层面上时常思考的问题 。今年，抖音将在阿里之后，成为南宫娱乐第二大客户，而立异就是两者配合具备的企业基因 。“立异思变，永远稳定的是立异 。”也因此被写入了企业文化中 。
目前，南宫娱乐已经设立“南宫娱乐研究院”作为企业内部的立异研发机构，研发了大数据产品榜壹，SCI-社交流传指数，新领袖等，划分应用与社交营销的各个业务层面 ；谏缃挥囊淮笸吹，是流量真实性的包管，这样直接推向了是否能够品效合一的结果 。
南宫娱乐多年来在提升内容能力上行动不绝 。媒介公司总是免不了遇上内容这块短板，有些可能选择扬长避短地掩饰已往 。但南宫娱乐始终大张旗鼓地在内容上发力，因为林悦坚信，“内容是很重要的一块” 。从微博微信时代，建立MCN机构，到孵化KOL、运维蓝V账号，再到如今的抖音内容创作团队 。在谈及何谓好的平台时，林悦就多次提到，关于一个平台来说，好的内容始终应该在它的底层逻辑之中 。关于一个与内容打交道的媒介公司而言，在内容能力哪怕是短板，但仍需要连续发力 。
国拍摄抖森首支中国广告，创立了新的销售纪录 。
南宫娱乐像是一匹黑马，在已往的十几年里，似乎用很快的速度就跑到了前面，在社交营销上开辟了可观一席之地，也连续几年用“翻倍”来完玉成年营业额，有人在探讨和推测，也有人想随着走 。
