网络营销仅仅是电子商务的一个部门，而国内建陶企业对于网络营销的利用也还只是处于最初的尝试阶段
。寂仔新的机缘也有挑战，各行业城市逐步适应电子商务发展，发现属于自己行业的网络营销之路
。

电子商务，一个对建陶行衣反说熟悉又陌生的名字
。熟悉的是，大部门的建陶人都有使用过电子商务的经历，例如：电子邮件、网络购物等；陌生的是，整个行业对电子商务模式仅仅处在听说、探求、尝试的层面，或者仅仅以为电子商务就是网络营销，是一个单一的渠路模式
。

我们能够看到，真正的电子商务是“将传统贸易活动各环节的电子化、网络化
。”对于建陶行衣反说，通过网络，实现经销商的在线订单、消费者采办、网络消费者数据以及消费习惯，并将这些信息直接呈此刻出产端、物流端从而一步实现从下单到出货到物流配送等一系列环节
。

其实不但建陶行业，国内目前好多行业都还处于电子商务的起步阶段，即网络营销
。但相比建陶行业，其他行业尤其是同为家居产业链上的家具、电器等已经更先一步造就起了消费者网络购物的习惯
。

这一点从目前整个亚洲地域最大网络零售商圈淘宝网上的数据搜索能够看出，家具的产品数量达到141367、家电为78910、瓷砖为39164
。在淘宝商城内，家具品牌开设的商城有上百家之多，陶瓷仅有5家，东鹏、马可波罗、金意陶、孔雀鱼马赛克以及上海娃娃家家艺术砖，前四家均为广东企业，其中我们熟知的东鹏、马可波罗是厂家直接开设的品牌旗舰店，金意陶则是其北京经销商开设的专卖店，卫浴的驰名品牌仅有东鹏、惠达两家，其余大部门是由业务公司设立的商城
。

建陶网络营销近况

与大品牌商在网络营销上集体失语相比，大量的“个别经营者”在网络平台上蜂拥群起，各类用分歧渠路获得产品的群体都在淘宝上开设网店
。好多业内人士所说的网络营销乱、侵扰市场价值，真正的起因就在这些所谓的“散兵游勇”上
。

通过在淘宝上有商城的品牌旗舰店的产品，与通常的淘宝店价值上的对比来看，通常幼店的价值比商城的价值便宜了50%不止，就更不用说与实体店的价值相比力了，其在价值上的绝对优势成为了选择网络购物的人群的首选，也出现了“山寨摈除正牌”的景象
。这也成为了好多品牌不愿涉足网销的一个原因
。

只管目前品牌自主经营的网店并不多，但经营的模式与其他行业并没有太大出入，通常有以下几种模式：

为经销商服务类型：合用于传统经销上渠路较为美满以及布点全面的品牌
。这类企业启发网络营销渠路，初期是为了更好的服务于经销商，为其启发更多的营销渠路
。网络上的订单，会凭据区域进行分配，是成都的客户则厂家将信息回馈到成都经销商处，由经销商进行配送以及售后服务等
。

在这一模式下，还分出两种方向，一种是网店上的产品均为已有产品，经销商在接到厂家分配的订单后能够直接出货，即便价值比实体专卖店更为便宜，但由于是让利经销商，所以影响并不会很大
。另一种则是为了预防与实体店分流客户专门为网店启发出产线出产网络特供产品，即让利经销商，也扩大产品线
。

与第一种模式齐全分歧的是，有一些品牌并没有实体店或者是实体数量很少，这类品牌由厂家直接启发网络营销，成为厂家的主营渠路或唯一渠路
。这种方式经营成本较幼，低级阶段在销量上并不会有很大增长，但由于厂家是唯一的供给商，不会出现多家经营的局面而导致价值系统的混乱，也由于唯一性而成为了独具特色的店铺
。这种方式比力适合于一些拥有个性与便于DIY的新品牌或实体店不多的品牌
。

这两种模式是目前在淘宝上自主经营的几个品牌的主流方式
。还有一种在其他行业颇为收到关注与迎接的模式，即“网络经销商”
。

相对于实体店的地域区隔，网络经销商能够说没有丝毫天堑而言，一些品牌造订了严格的价值系统以及监督方式，由于网络的价值极度通明对于监控而言并不是难事
；褂幸恍┢放埔不至丝隙ǖ那，但这对于无际界的网络而言是否有效还有待考证
。

网络经销商，无论对于厂商还是经销商来说都是成本较低的操作方式，只有造订严格、缜密的政策，监管到位，是一种未尝不成的方式
。

将来建陶电子商务大猜测

随着电子商务在社会生涯出产领域的大领域利用，建陶行业对它的利用还处于索求的阶段，结合其他行业已有的成熟模式与建陶尤其是陶瓷砖的半制品个性，不妨对建陶行业电子商务将来的模式进行一些猜测
。

随着新一代建材消费主力购物习惯的转变、移动3G、Iphone的逐步遍及，以及网络3D展示技术真切成效的成熟，不难设想，有这么一天，消费者通过手机就能在线浏览网络陶瓷商城，看到最新的样板间，在选中某款产品后直接点击下单，最终付款成交
。

网络营销通过不休的发展成熟，为企业带来效益的同时，还能为企业节俭成本
。

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