2015年，告白主们最愿意在哪儿砸钱

起源：上海南宫娱乐网络 日期：2018-05-19 00:04 点击：

2015 年告白主对数字营销有什么样的见解？他们筹算若何使用数字媒体、数字告白以及创意技术？在华扬数字营销钻研院（下简称HDMR）结合Pacific Epoch和comScore共同发展的告白主调研中，来自11个行业的55位告白主给出了他们的答案：以积极心态迎接数字营销挑战，重点关注移动自媒体、内容营销及技术刷新可能带来的传布改革。

 

 

 

信念提升显著 求新周到高涨

 

在HDMR告白主调查中，有近八成的告白主暗示在2015年将积极尝试新的告白渠路和技术，较去年上升25%。另表，数据显示，2015 年告白主对移动告白的投入增长率超过PC端：近四成告白主打算将移动告白的用度提高25%以上；而PC端的数字告白用度将维持不变或幼幅增长。现实上，经过两年的移动营销尝试，告白主已经逐步认可移动告白的价值并起头积极进入，移动告白的投放将进入发作期。

 

 

大局创新、成效优良 移动端倍受青睐

 

调查中近八成告白主在2015年最时时使用微信公家号等自媒体。近九成告白主暗示会在2015年时时使用微信，且有50%的告白主以为微信将成为将来营销活动中的必用平台。移动媒体利用的急剧发展，推动移动告白大局更新，成为告白主眼中的重要机缘。

同时，超过50%的告白主对移动媒体的告白成效最中意，相比之下传统媒体的告白成效中意度最低。通过进一措施查，HDMR发现，精准覆盖指标人群、带来销售转化以及响应速度快是移动媒体告白成效令人中意的重要原因。而互联网媒体和传统媒体的重要优势在于曝光量大。

 

 

 

内容营销将成新星

 

基于内容营销的告白大局越来越受到告白主的认可。数据显示，2015年，69%的告白主筹算增长内容植入告白的使用频率，而展示告白和富媒体告白的使用则会大幅度削减，其中展示告白的削减将达到40%。

 

 

另据调查显示，视频营销中，品牌偏好将内容与告白整合，或利用品牌自造内容，或利用内容植入、冠名和赞助的大局实显旆牌传布。42%的告白主打算在视频营销中时时使用品牌自造内容；38%将会时时使用内容植入、冠名和赞助。而传统硬广的使用意愿则显著较低。PC端的视频展示告白和贴片告白使用意愿都相对较低，只有20%的告白主筹算时时使用。