新 闻 资 讯
到底值不值？优信1.8亿冠名“驰骋吧兄弟”
起源：上海南宫娱乐网络 日期：2018-05-19 00:07 点击：
8月11日下午 ，爱奇艺《驰骋吧兄弟3》资源推介会在京进行。关于这部大热综艺网络播放的种 种猜测也真相毕露 ，最终爱奇艺获得其在网络上的独家播放权（后经确认 ，独家播放权早在上半年便已敲定） ，而优信二手车则以1.8亿的“天价”与爱奇艺达成 战术合作 ，获得了蕴含首席冠名在内的一系列视频整合营销权利。同时 ，这也是互联网营销史上最大的一笔告白投放。
冬季里唯一的一把火
《驰骋吧兄弟》自2014年10月首季开播后 ，便成为业界公认的景象级综艺节目。而在第2季再次收成夺目收视成就 ，出格是在网络平台上的成就后（5家有权 播放其节主张视频网站累计播放量达50.6亿） ，萦绕其新一季网络独播权的各类猜测便一向没有停息。而最终爱奇艺凭借其在网络平台上的布局和已获得的不俗 成效（在《驰骋吧兄弟2》50.6亿的网络总播放量中 ，爱奇艺单平台贡献16.4亿 ，位列第1）抢得了这一稀缺、热点资源。
在Q4这个综艺节目竞争并不强烈的时段 ，《驰骋吧兄弟3》的远景也被业界普遍看好。而这“冬季里唯一的一把火”也吸引了“土豪”优信二手车的关注。（据相识 ，优信二手车已收成了蕴含百度在内的多项投资 ，真的是“不差钱”。）
1.8亿 ，值不值？
1.8亿 ，什么概想？要知路去年 ，单一客户的视频告白投放达到7000万就已经让人极度震惊了 ，如今的1.8亿简直大幅度刷新了这一高度。那这钱花的到底值不值呢？
从优信二手车的角度看 ，既然不缺钱 ，也在追求品牌驰名度的迅速提高 ，那么选择当下火得不能再火综艺是个不必要几多犹豫的决定 ，就像接受采访时优信集团CEO戴琨说到的：投了再说 ，拿下再说。终于 ，你不连忙拿 ，后面等着拿的品牌绝不在少数。
那么为什么不选择冠名电视呢？有关数据显示 ，在爱奇艺旁观《驰骋吧兄弟2》的人群重要集中在85后和90后 ，其中有近6成为重杜酌户 ，而这些受多也是优信二手车的指标人群 ，更高的匹配度、更精确的覆盖成为两者联手的重要成分。
不外这中央也有值得等待或者说忧郁的处所 ，终于直接冠名电视综艺的话 ，品牌能够从方方面面进行大规模植入 ，做到曝光无处不在。但冠名综艺的网络播放意味着 拿到的就是成片 ，你总不能把里面的汽车都贴上“来自优信”的标签吧。所以关于合作大局的猜测 ，到底会有什么创新之处是表界所最为关切的话题。
