营销区域化趋势显着，
，，，，，二、三级市场启动。。。
。。2008年，
，，，，，车市增速降到了个位数，
，，，，，但两级分解显着，
，，，，，京、沪、穗、深及沿海一线都会泛起负增添，
，，，，，许多内地省会都会、经济蓬勃的地级都会，
，，，，，汽车销量却大幅增添，
，，，，，这批注二、三级市场最先启动。。。
。。陪同着市场转变，
，，，，，许多汽车厂家针对区域市场加大了网络营销策划力度，
，，，，，详细体现为销售大区的权限扩大，
，，，，，以区域为单位组织市场活动和广告投放、媒体公关，
，，，，，2009年这种趋势将越发显着。。。
。。

　　汽车厂家的社会责任营销意识高涨。。。
。。2008年中国履历了大悲大喜，
，，，，，雪灾、地动、奥运会、神七发射……这也给汽车厂家提供了推行社会责任的最佳舞台。。。
。。我们看到，
，，，，，四川地动爆发之后，
，，，，，各大汽车厂家迅速行动，
，，，，，捐车、捐钱、捐物，
，，，，，同时作废了新车宣布会和其他市场活动，
，，，，，将节约下来的资金捐给灾区，
，，，，，上海通用组织“橙丝带行动”，
，，，，，春风日产专门设立了“阳光关爱基金”。。。
。。在其他社会责任营销领域，
，，，，，汽车厂家也多有建树，
，，，，，好比广州本田坚持每年植树造林、宝马启动中国文化之旅等等。。。
。。

　　营销立异手法层出不穷。。。
。。车市竞争强烈，
，，，，，各大汽车厂家在吸引消耗者眼球、提高成交率方面无不挖空心思，
，，，，，新招叠出，
，，，，，其中不乏经典案例。。。
。。好比，
，，，，，荣威750在湖南张家界天门山举行试驾挑战赛，
，，，，，新飞度出演贺岁影戏《恋爱左右》，
，，，，，新天籁举行万人试驾挑战赛，
，，，，，长城精灵举行特技演出秀，
，，，，，这些网络营销策划有一个很主要的特点，
，，，，，就是不但仅驻足于撒播或新闻炒作，
，，，，，而是真正与消耗者举行互动，
，，，，，让消耗者加入并亲自体验，
，，，，，以是营销效果很是显着。。。
。。

　　虽然，
，，，，，2008年中国汽车营销精彩纷呈，
，，，，，我只总结了以上几点，
，，，，，有挂一漏万之嫌。。。
。。我们也应该看到，
，，，，，在以上几个方面，
，，，，，中国汽车厂家只能说是刚刚破题，
，，，，，还不可说做得很是乐成。。。
。。2009年宏观经济形势严肃，
，，，，，车市上有许多不确定的因素，
，，，，，这也给汽车营销人士带来了更大的挑战，
，，，，，可是压力之下，
，，，，，智慧才智才会有用武之地。。。
。。

　　2008年，
，，，，，绝大部分汽车厂家都没有完成既定的产销目的，
，，，，，中国汽车市场也没有如愿以偿地登上1000万辆的巅峰，
，，，，，许多业内人士以为很失踪。。。
。。但我以为，
，，，，，对来日方长的中国汽车市场来说，
，，，，，短暂的调解未尝不是一件好事。。。
。。由于前些年车市一直处于高速增添之中，
，，，，，使得中国汽车营销界充满了夸诞、喧嚣的气氛，
，，，，，各人热衷于炒作、打价钱战，
，，，，，真正以消耗者需求为起点的营销事情反而做得很少，
，，，，，很显然，
，，，，，这样的营销之路是走不长的。。。
。。

　　2008年的车市调解给了中国汽车行业冷静思索的时机。。。
。。事实上，
，，，，，大部分厂家都在起劲调解自己的营销战略和市场战略，
，，，，，不但收到了很好的效果，
，，，，，并且为未来的生长铺设了新的蹊径。。。
。。我大致总结了一下，
，，，，，以为中国汽车营销在2008年有以下几个方面的收获。。。
。。

　　企业品牌意识醒觉。。。
。。自2000年以来的车市竞争，
，，，，，基本上以新车型、价钱为重点，
，，，，，汽车厂家所有的营销推广基本上围绕着车型子品牌举行，
，，，，，但随着车型同质化越来越显着，
，，，，，许多汽车厂家熟悉到，
，，，，，唯有通过企业母品牌形象的打造，
，，，，，才华发动车型子品牌的形象提升。。。
。。于是，
，，，，，我们看到春风日产推出企业品牌口号“手艺日产，
，，，，，人·车·生涯”，
，，，，，广州本田推出企业品牌口号“感天下而动”，
，，，，，吉祥则在全球征集品牌标识金鹰，
，，，，，奇瑞则借100万辆汽车下线的时机狠狠地做了一回企业形象宣传。。。
。。

　　自主品牌走品质蹊径。。。
。。几年前，
，，，，，自主品牌给人的印象是品质差、价钱低、爱炒作，
，，，，，但2008年几个自主品牌企业的“大嘴”老总突然都不作声了，
，，，，，而推出的新车型无论从形状设计照旧内在品质上都有了很大的提升，
，，，，，好比长城炫丽、江淮同悦、吉祥熊猫、海马欢动等，
，，，，，和几年前的设计、制造水准简直不可同日而语。。。
。。不但云云，
，，，，，自主品牌在营销网络推广时还开展“票鹄毪言运动”，
，，，，，海马欢动举行24小时极限挑战赛，
，，，，，长城精灵举行天下特技驾驶巡演，
，，，，，奇瑞A3的10万公里不中止行驶，
，，，，，通过事实作废消耗者关于品质的疑虑。。。
。。着实几年前，
，，，，，自主品牌早已明确一个原理：打价钱战只有死路一条，
，，，，，品质才是救命稻草。。。
。。2008年，
，，，，，自主品牌们终于最先行动，
，，，，，可喜可贺。。。
。。

　　经销商集团化趋势加速。。。
。。车市调解，
，，，，，同时也是经销商洗牌的时机。。。
。。2008年有两个征象值得关注：其一，
，，，，，许多有实力的经销商通过建新店、收购其他品牌的4S店来扩张土地。。。
。。好比，
，，，，，新疆广汇在天下收购了上百家4S店，
，，，，，已经让厂家担心了。。。
。。冀东机电、广东物资汽贸、广州南菱汽车集团、深圳中汽南方、大连中升、上海永达、成都开国汽贸、成都三和集团、安徽亚夏集团等大型经销商集团，
，，，，，无论在内部治理水平照旧在企业品牌形象推广方面，
，，，，，都形成了自己的特色，
，，，，，在区域市场上拥有强盛的影响力。。。
。。其二，
，，，，，那些旗下有几个4S店但治理松散的经销商出于节约本钱的思量，
，，，，，也最先实验集团化治理，
，，，，，以广州为例，
，，，，，2008年就有几个经销商走上了集团化治理之路。。。
。。

我们期待2009年的中国汽车营销越发精彩。。。
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，，，，，，
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。。

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