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SNS助力汽车竞争 品牌影响深入人心
泉源：上海南宫娱乐网络 日期：2018-05-19 01:01 点击：
SNS具有强盛的口碑效果，， ，，，而汔车团购又被商家演绎得风声水起，， ，，，市场竞争堪称白热化，， ，，，不少商家只能培本赚吆喝；；；二者的相互连系，， ，，，商家使用SNS强盛的病毒式撒播效应，， ，，，能够迅速抢占市场份额，， ，，，提升品牌影响，， ，，，收获可观效益。。 。。。
作为首个接纳“SNS+团购”自动撒播的汽车品牌，， ，，，奇瑞在人人公司旗下两大平台人人网和糯米网开展的零元团购撒播。。 。。�；；；谂疵淄涤械某闲牌分剩�， ，，，和人人网所具有的真实人际关系链，， ，，，奇瑞开展的零元团购活动有用消除了受众疑虑，， ，，，一连调动其加入起劲性，， ，，，最终吸引了247,952人参团，， ，，，上演了一场精彩的品牌撒播大戏。。 。。。奇瑞在此次撒播活动所取得的效果，， ，，，体现出SNS的真实人际关系链所蕴含的强盛能量。。 。。。
本次活动的一大亮点，， ，，，是奇瑞将瑞虎零元团购活动信息通过人人网以黑板报硬广、socialads（社会化广告）相互连系的方法举行推广，， ，，，并以人人分享引发用户的病毒式撒播。。 。。。人人网用户较高的活跃度，， ，，，以及相互之间较强的信任感，， ，，，再辅以成熟、高效的相同战略，， ，，，以真实团购和真实人际关系链的双重作用，， ，，，使奇瑞得以感动目的受众群体，， ，，，实现了诸多品牌在零元团购活动中所希冀的目的。。 。。。
锁定焦点用户群体
奇瑞瑞虎自上市以来，， ，，，依附稳固的品质和超高的性价比，， ，，，销量始终稳居海内SUV第一阵营。。 。。。奇瑞经销商于3月推出瑞虎导航版，， ，，，在原有车型基础上添加了多项智能导航装备，， ，，，正是配合这款车型的推广提倡零元团购活动。。 。。。
奇瑞所要“对话”的受众群体，， ，，，与活跃在人人网、糯米网的用户有较高的匹配度。。 。。。其中，， ，，，人人网笼罩了1.6亿年轻族群，， ，，，焦点用户群以青年白领和大学生为主。。 。。。此类人群拥有喜欢新鲜事物、乐于分享的特征，， ，，，使团购活动信息撒播的速率更快、规模更广，， ，，，其效果也更为显著。。 。。。
基于对人人网焦点用户群的高度认同，， ，，，奇瑞通过黑板报硬广和socialads相连系的方法，， ，，，将活动信息举行充分见告，， ，，，使参团人数远超预期，， ，，，抵达了撒播品牌信息，， ，，，树立企业形象的推广目的。。 。。。
阻止4月29日，， ，，，在人人网开展的分享活动吸引了37,535位用户前来加入，， ，，，相关页面PV凌驾22万，， ，，，广告点击突破10万次。。 。。。缺乏20天的两项推广，， ，，，就取得较为理想的效果，， ，，，其泉源在于精准选择目的受众群真诚“对话”。。 。。。
在SNS真诚对话
在设定目的，， ，，，圈定受众群体后，， ，，，怎样选择准确的渠道举行相同，， ，，，便成为重中之重。。 。。。
品牌与受众的相同、对话，， ，，，需要凭证媒体情形做适当变通。。 。。。奇瑞在糯米网、人人网举行的立体式撒播推进，， ，，，就是基于对品牌相同情形的综合考量。。 。。。团购网站和SNS的组合撒播，， ，，，使品牌信息的扩散更为迅速，， ，，，通过人人网真实关系链的分享，， ，，，使品牌的着名度、美誉度都获得提升。。 。。。
通过在糯米网植入“零元团购”看法，， ，，，在人人网通过挚友新鲜事、人人分享等方法举行撒播，， ，，，用户的分享热情被周全调动，， ，，，使活动信息泛起病毒式扩散的势头。。 。。�；；；疃贝�， ，，，奇瑞按事先约定，， ，，，依据4月19日和28日纳斯达克收盘时三支特定股票的价钱举行盘算，， ，，，划分抽得两位用户，， ，，，各获得瑞虎汽车一年使用权，， ，，，历程果真透明，， ，，，颇受加入者好评。。 。。。
人人网所拥有的超强人气，， ，，，令奇瑞投放的socialads和黑板报硬广收获颇丰。。 。。。其中，， ，，，socialads在14天内获得凌驾4300万次展示，， ，，，黑板报硬广在3天时间展示凌驾654万次。。 。。。在两种广告形式的组合强推之下，， ，，，用户对该零元团购活动始终坚持着较高的加入热情。。 。。。
socialads和黑板报硬广互为呼应
奇瑞通过在人人网举行socialads和硬广投放，， ，，，综合使用糯米网主页，， ，，，及其新浪微博主页、人人网公共主页，， ，，，在前期导流、中期坚持、后期引爆的分阶段实验下，， ，，，使瑞虎的零元拍卖活动信息获得充分撒播，， ，，，扩大了品牌与受众的接触面。。 。。。通过SNS和团购的相连系，， ，，，奇瑞获得与用户开展一连互动的时机，， ，，，自动分享、撒播行为的爆发，， ，，，使用户在品牌撒播中由被动接受转向自动加入，， ，，，大幅提升了品牌撒播效果。。 。。。
以零元团购作为病毒式撒播的话题，， ，，，精准选择目的受众群体，， ，，，合理使用软硬资源，， ，，，该活动的开展实现了预期目的，， ，，，大大提升了奇瑞的品牌着名度。。 。。。
作为开创汽车团购先河的奇瑞公司，， ，，，充分使用新兴社会化媒体平台，， ，，，开展零元团购活动取得不俗效果，， ，，，充分体现SNS无可相比的撒播效应。。 。。。相信会有越来越多品牌加入到社会化媒体营销的行列当中。。 。。。
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